AppStore和声音控制，其遥控器也可以作为动作传感器游戏的控制器，如赛车游戏的方向盘。最新的AppleTV售价为149美元，与上一代产品相比价格翻了一番，亚马逊的FireTV只有89美元，Roku三高的电视盒也只有129美元。更重要的是，苹果电视的观赏体验没有提高。苹果电视的用户仍然需要通过iTunes一集销售电视剧，购买Hulu这样的服务还需要额外的借款，观看特定的频道需要iTunes专用的App，并且还需要用于指定一些有线电视账户。

第四代AppleTV最初几乎取代了有线电视盒。早期的产品原型有同轴端口的连接头，通过这个连接头可以将有线电视信号送到电视上。根据这个计划，苹果需要控制电视的接口，向用户支付预约费，在有线电视公司和媒体公司的分类中获得大头。

原本AppleTV的团队必须开发新的App作为体育等直播节目的入口。但是，这个应用程序在12月发表之前，不能让用户访问iTunes的视频库和iTunes的Store。

这些是苹果电视上原本有数量的功能。这个应用程序最重要的要素是Watch株Now的界面，类似于Netfilx的风格，需要收藏受欢迎的电影和节目，不推荐新的内容。

一些苹果工程师感到内疚，最初没有重新加入可以根据用户的兴趣分解的屏幕界面。例如，向家庭电影迷推荐古典电影，向热心烹饪的人推荐美食节目。但是，这个想法完全没有重新加入工程计划，现在想重新加入的话很困难。

如果不能取代现有的顶盒，苹果还有一个可用计划。此前，苹果建议将四大广播机构、部分有线电视频道和必要的电视节目和电影结合起来，给用户提供包，每月支付30~40美元的预约费。这些自媒体公司因为担心Netflix等网络流媒体公司日益壮大，不会抢夺用户，当时不想和苹果合作。但最后，由于分为等原因，双方没有谈判。

这些媒体公司谴责苹果太薄，苹果谴责媒体公司太灵活，最后双方都崩溃了。谈判结束后，苹果的硬件团队放弃了可以连接有线电视信号的端口。

苹果电视的软件也不如预期。目前，苹果电视的界面类似于苹果手机，但设计师已经设计了更精致的界面。其中一个想法是将四张选项卡放在屏幕中心，其中三张是苹果电视的主要内容形态(视频、音乐、游戏)，另一张选项卡敲打其他内容。另一个想法:用户需要通过滑翔图标预览内容(该功能目前被列入优先级)。

AppleTV可能被苹果对低利润率的执着所束缚。苹果不想卖不吃亏的产品，即使需要用销售内容来补充。一些工程师指出，第四代苹果电视本来应该没有播放4K视频的能力，但这需要更强的处理器，不会提高生产成本。

这样做的话，苹果要么拒绝接受更低的利润率，要么进一步提高销售价格，要么远远超过市场拒绝接受的范围。最后，苹果要求退出4K功能，结合便宜的芯片。在某种程度上，苹果为AppleTV没有设置游戏控制器，也有成本考虑的原因。Twerdhal的到来取代了前任Pete的Distad，Distad于2013年再次加入苹果，以前在Hulu兼任过高级副社长。

Twerdhal在重新加入亚马逊之前，在Netflix和Roku工作。多年追踪研究苹果10年以上的分析家Gene，Munster说:苹果这次挖掘Twerdhal是为了整合所有资源，寻求改良。我认为苹果已经意识到他们正在打破主路线。

除非苹果需要重建苹果电视，否则苹果不会面临失去客厅战场的风险。viaBloomberg(公共编号:)编译器【采用】坚决在人工智能、无人驾驶、VR/AR、Fintech、未来医疗等领域获得海外科学技术的动向和信息。我们要关注国际新闻，具备一定的科技新闻选题能力，翻译成文章能力优秀的伸长编辑再次参加。

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