按:这是第17次与您共享报告。品牌是企业的面孔，代表企业的地位，也代表企业的文化、态度和风格。

在商业活动中，它是最糟糕的名片和链接资源。最近，世界上仅次于综合品牌咨询公司Interbrand公布了世界上最有价值的品牌百强排行榜。在这个排行榜上，中国前十名的品牌有华为、误解两个。

从1988年开始，互联网开始制作这个排行榜，构成了超过ISO门10688标准(品牌价值评价标准)等方法。主要从科学技术的角度来看，从以下角度整理了该报告的主要内容:分析方法科学技术对品牌产生重要影响的世界上最有价值的100个品牌概况对报告感兴趣的读者可以关注微信号公共账号，恢复bestbrand提取报告的原文。

分析方法Interband从三个角度分析品牌价值:财务预测、品牌角色、品牌竞争力。财务预测财务预测主要取决于品牌给投资者带来的整体财务报酬或经济效益。其中，经济利润是指品牌税后营业利润乘以产生收益和边缘收益的资本部分。品牌角色品牌角色作用取决于消费者的购买决策。

除了价格、便利性和产品功能，品牌本身在消费过程中是最重要的。Interbrand通过RBI(RoleofBrandIndex)指数应对这一比重。品牌竞争力品牌竞争力取决于消费者对该品牌的忠诚度和品牌的持续性和利益。

品牌竞争力是根据十个因素来分析的。还包括右图的10个内部和外部因素:该报告的数据来自各公司的年报和汤森路透社、市场调查公司Canadean。此外，互联网还用于推特和互联网的社交媒体数据。

科学技术对品牌的重要影响报告的前半部分从人、科学技术、品牌三个角度描写品牌来源、科学技术对品牌的影响、品牌形成构想。其中，从科学技术的角度来看，报告显示，科学技术已经与品牌密切相关，科学技术对商业快速增长的所有部分都有最重要的影响。

报告显示，以科学技术为中心的公司中，没有传统流程的费用，需要更有权利地用新的形象来表现人。这些公司的繁荣很快。例如，评价已经达到500亿美元的DDT。

但是，这样的公司还不多，品牌本来悦耳的公司有优势，他们有足够的支出提高技术水平，也需要通过收购公司强化实力。例如，三星在VR和物联网上的持续投资、日产和丰田也转入了自动驾驶和电动汽车战局、微软公司收购了领英、亚马逊收购了全食等。

但是，科学技术的革新也拒绝企业在技术上使用，紧跟技术的前沿。例如，语音助理的频繁出现，企业只有两个自由选择。一个是建立自己的语音助理，另一个是扩大一些语言助理渠道，减少用户与该企业品牌的交流。据IDC数据显示，在美国，大多数青少年和41%的成年人每天都用于语音搜索。

但是，技术的使用不能非常简单地追赶技术的潮流。据报道，AR、VR受到了很多关注，但Code的调查显示，很多人认为更多的技术是电子支付而不是AR。因此，即使新技术被冷论，也不一定意味着低消费者的接受度。

消费者对自己解读有限的技术持有一定的态度。互联网指出，随着物联网、人工智能、云技术等技术的融合，企业用自己的品牌建立生态系统也是最重要的。另外，提高消费者体验对品牌来说也是最重要的，需要更加关注新的消费者群体。

另外，在设计品牌中，数据发挥着最重要的作用。相关数据需要企业对消费者有全面的理解，确实理解消费者的市场需求和市场变化趋势。

世界上最有价值的100个品牌概况右图是这次Interbrand票选出的100个品牌:其中，前10个品牌是苹果、谷歌、微软公司、可口可乐、亚马逊、三星、丰田、Facebook、梅赛德斯-奔驰、IBM、科技公司6家。据互联网研究，前十个品牌的总价值占前100个品牌总价值的42%。在这几家科技公司中，品牌价值最低的是苹果公司，价值1841亿美元，其次是谷歌和微软公司。除了科技公司占先的现象外，这次选票经常出现几匹黑马，10家公司建立了2位数的品牌价值急速增加。

Facebook、亚马逊、Adobe、Addidas、星巴克、高盛、华为、摩根士丹利、FedEx、Paypal各占一半。与2016年325亿美元的品牌价值相比，Facebook迅速增长48%，品牌价值排名第八。Facebook对自己的品牌有社区、人工智能、虚拟现实三种战略。

最近报道的小牌认为让10个人进入VR的世界也证明了这个战略。亚马逊快速增长29%，品牌价值排名第五。亚马逊的商业帝国有亚马逊Prime会员制、实体店、持续优化的物流三个成长点。

例如，在实体店，亚马逊将布局并购生鲜餐厅的全食。Adobe迅速增加了19%。Adobe在数字媒体和数字营销方面具有领先地位。我们经常使用的p图这个词来自Adobe的Photoshop软件，具有影响力。

排名第70的华为迅速增加了14%。华为启动AllCloud计划，致力于网络现代化和企业内数字化转型。

除了Interbrand提到的策略外，华为手机还指出华为的品牌有更大的影响力。PayPal排名80，快速增长12%。PayPal自2015年独立国家上市以来，品牌价值倒数下降，与其技术平台和创意产品无关。据互联网数据显示，过去十年来，世界上最有价值的100家公司的价值总额下降了45%。

2017年，总值约为1.9兆美元，比上年快速增长4.2%，单个品牌(与系列品牌相比)急速增加3.1%。在Interbrand排行榜中，他们的明盛指数(MSCI)低于世界明盛指数。这和这些品牌在世界商业上升趋势中积极进取，居安思危。

在今年的排行榜中，前五名的行业是科学技术、汽车、金融、饮食、零售。科技品牌总价值与零售品牌总价值差距高达5787亿美元。

但是，零售品牌的表现已经比去年高，取代了去年的慢速消费行业，进入了前五名。在这次排行榜上，共有15家科技公司获奖。苹果、谷歌、微软公司、三星、Facebook、英特尔、思科、Oracle(甲骨文)、SAP、Salesforce、惠普企业、惠普、误e、华为。

科技品牌总价值约6752亿元，增速约8.4%，攻占榜上品牌总价值的一半。总结:世界上最有价值的100个品牌中，科学技术公司的数量和品牌总价值最低，在形成品牌的道路上，科学技术已经是重要的因素。

科技公司的品牌价值总体快速增长(8.4%)。中国只有两家公司获奖，很多在国内非常有影响力的品牌没有获奖，没有考虑原因，可能与品牌回头看的程度有关，也可能与Interbrand的测量具体方法有关。但是，总的来说，这个名单也体现了科学技术品牌的影响力和发展水平的现状。

大企业日益兴旺，黑马也被杀。原始文章允许禁止发布。

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