编辑按:FastCompany的编辑描写了自己从认识红包到登上神坛的心灵之旅。显然，微信红包这种社交工具在某种程度上刺激了美国社交产品的神经。一年多前，我的室友Mike和我想起了奇怪的事情。他是戏剧编剧，当时正在与中国戏剧合作。

Mike责怪这部剧的制作人在那个微信群里允许表情包，但还是有这样的人。到那时为止，我还很简单地指出微信只是社交应用程序，和Facebook上的Whatsapp没什么区别。但后来发现，与美国人的日常交流习惯用于邮件，中国人用微信代替。

据微信所有者介绍，中国互联网巨头腾讯公布的数据显示，截至2016年9月，微信活跃用户为7.68亿，比2015年同期快速增长35%。可以发送各种动画表情的App，成为配置文件的工作交流平台时，不会遇到表情包在歪曲大楼里的问题。|红包有无法排斥的魅力，Mike开始拒绝红包时，我更不可思议。这是微信2014年上线的功能，可以让用户上线账号。

这个功能的想法源于古老的中国传统习俗，在婚礼、节假日等类似的场合，人们不会把钱放在红纸上给对方。Mike说，如果有人尊重小组的新闻，制片人就不会在小组里放红包，小组里的人也不会反过来兴奋。对我来说，这件事听起来很奇怪，感觉和你的上司在某个地方和你交易一样。这个制片人在某种程度上不会给辛苦的工作人员红包。

我在北京参加该剧准备的最后一周，也许看到所有的红包都得到了应有的报酬。回到美国后，仍然对这种现象感到困惑。

几天后，我在微信上又看到了红包。在中国的朋友群中，我点了进来，从满屏的窗出来，告诉他抢走了0.03元的红包。

在这个窗口，我也看到了朋友Julian。这个红包在11秒的时间里被抢走了。我还是第一次被抢走。这时，我感到有点兴奋，好像赢得了三分钱以外的东西。

我也开始解读抢红包给用户带来的赌博性刺激感。与其他在线支付软件完全相同，微信允许用户发送定额定向红包，也希望用户在小组中放置随机红包。

我住在美国，所以用于微信这个功能的频率并不低，但是在中国，微信红包的魅力是无法排斥的。目前，大多数中国人整天在微信上冷水，和朋友聊天，和同事讨论工作，微信，订购，购物。

其中大部分用于场景来自古老的习俗。微信在线缴费功能2013年上线，比红包功能早一年。现在，在微信7亿6800万活跃用户中，3亿人初始化了自己的银行卡，可以用虚拟世界的钱包支付和收款。这也促进了世界上最繁荣的移动在线缴纳经济:2015年，中国移动在线缴纳经济额上升到2350亿美元，首次达到美国。

据艾瑞咨询报道，2016年中国移动在线缴纳额预计约为15.7兆美元，是美国市场2017年预计的25倍，2018年中国移动在线缴纳额预计将超过将来29.5兆美元。微信红包交易也呈爆炸性快速增长。该功能在2014年农历新年首次上市时，用于微信支付的人数从每月3000万人减少到12亿人，春节6天假期用户之间的微信红包次数为2000万次，一年后减少到32亿人。

让人眼花缭乱的快速增长背后种强大的营销手段。腾讯豪掷77万美元与春夜合作抢红包活动，数据统计数据显示，春夜观众人数在7亿人左右，本次活动共有2000万观众摇晃手机110亿次。

之后，也有新闻报道称，有些人通过一些设备减少摇晃次数。去年春节，微信红包的使用次数达到最高，共计达到4.2亿微信用户发送320亿红包，与2015年相比迅速增加了10倍，其中共计40万9千个红包在除夕夜12点发出声音后只发送了1秒。这次腾讯没有和电视台合作，在朋友圈里花了一会儿时间在新人奖上看照片的功能。

奖励金额是随机的。腾讯统计数据显示，在本次活动中，用户共发送了2900万张照片，1.92亿人收费观赏。微信的顺利也推动了腾讯的发展。2016年9月，腾讯达到国有企业中国移动，成为中国市场价格最低的公司。

腾讯2016年第三季度财报收益为60亿美元，比上年快速增长52%，其中有多少来自微信缴纳，没有反映。但是，微信现在是中国最受欢迎的社交软件，其收益主要来自游戏、广告和表情。从QQ开始的腾讯，现在正在投资人工智能和智能驾驶项目，分享经济。DDT上班提到微信缴纳作为入口，是其业务快速增长的最重要因素，DDT上班2016年第三季度财报中，其他因素给予的快速增长收益为7.26亿美元，比上年同期快速增长348%。

据汇丰银行测量，微信的市场价格已经达到800亿美元，有可能占腾讯市场价格的一半。|微信、支付宝红包战争根据以上说明，不指出红包功能的发明者是腾讯，事实并非如此。2012年，中国仅次于的电子商务公司阿里巴巴在其在线缴纳软件支付宝首次推出该服务，方式非常简单蛮横，用户A可以向用户B发送到x上的红包。

当时这个功能并不疯狂。到2014年微信在线为止，阿里巴巴创始人马云说珍珠港的时候。面对竞争，支付宝开始升级自己的功能。2015年，支付宝多次尝试在线社交功能。

去年春节，支付宝推出了集五福输给红包的活动，这个活动春夜的退款是410万美元。多达，本次活动共为支付宝减少了11亿用户交流次数，马云通过微博发布支付宝密码，为用户发放红包。腾讯也不甘示弱，2016年阿里天猫双11购物节，腾讯正式成立了18周年庆，创始人马化腾向员工发送了188至1888次的红包，这个事件爆发了朋友圈。

多达，阿里2016年给予春夜的退款是4100万美元，2015年腾讯花费了770万美元。百度和微博也争相加入红包战争。微信与支付宝目前的用户数量非常相似，但支付宝仍然是中国移动支付领域的领导者，占据了68%的市场份额。

在金融时报上个月的采访中，蚂蚁现在通过支付宝完成的交易数量已经达到了中国中央银行链接的所有国有缴纳网络的交易数量。红包的玩法大大增加了微信聊天群的创立。据美国创投公司合作者介绍，ConnieChan的众说纷纭，微信的红包功能在线后，聊天组的使用量急速增加了3~4倍。群聊是推动社交平台未来发展的关键，因为它可以大大推动新的社交关系。

在微信群中，微信红包的玩法也很多。例如，新人进入小组需要红包、红包接龙游戏等。微信群也逐渐成为市场营销社区。

例如，开课、送货。值得注意的是，如果集团所有者没有初始银行卡，成立的集团聊天人数的下限是100人，初始化后可以下降到500人。作为信息媒体的作用，在线红包本身也是信息媒体。除了传统习俗，6和8代表成功和财富，汉字谐音对应的数字也是红包大小的考虑对象。

例如，520的谐音是我爱你，中秋节的情人节，夫妇和情侣之间放置520个数字的红包进行对话。可以看出，微信红包为用户获得了一种全新的沟通方式。

微信的用户们在微信上为了玩耍而消费，有时为了对话，有时为了掩盖失望，也有可能讨厌看小礼物而产生的兴奋。除了在本国顺利提供之外。微信也开始走向全球，转向更多国家的市场，硅谷和华尔街也是其目标。

但是，我知道红包的玩法在这里能在线多久。当我开始在美国向周围的人解释微信红包的功能时，我一般不会这么说。微信红包看起来像脸书+Slack+Venmo，需要用虚拟世界红包的钱支付Uber或者Fandango的账单。

性刺激美国社交产品的神经，更多的公司开始模仿微信。Facebook也开始在Messenger上发售在线缴纳的功能，Paypal也在电子货币礼品卡上发售。

据Paypal调查，62%的访问者回答说不想用电子货币礼品卡作为礼物，其馀的人回答这种礼物的方式可能不太人性化。Paypal北美地区CMO对FastCompany说:在市场上可以区别开来，是非常篮子的事情。

Facebook不久前录用了微信公司的干部，在Messenger上重新加入了在线缴纳、游戏、Uber的新功能，看起来像微信的克隆版。Twitter也相继减少了更好的表情包。Kik去年获得腾讯500万美元融资后，称自己为西方微信。

iMessage也新降低了emojify功能，在发送emoji表情时可以降低屏幕的动态效果，如礼花、照亮的气球等。微信红包的复制方式似乎在国外市场有明显的效果。

因为微信红包来源于中国的传统习俗。在中国的网络环境中成为独角兽，微信能做到的全面原因大部分是政府允许竞争对手进入市场。

如Facebook、Twitter等，这些产品因其内容易被控制和审查而不允许转入中国市场。根据市民实验室的安全研究者，12月的报告书中，170多个敏感词不启动时的微信对聊天信息的审查也包括藏独、ISIS危机等。

用于微信的国际用户也在审核范围内。在微信群中发红包也不会违反道德和法律。2016年11月初，香港大学董不会研究生代表候选人以微信红包方式受贿。

据报道，该学生将被公安部门报道，金额较少，只有80元。但是，如果是政府或其他机构的议会选举呢？大家会不会为考生的仁慈投一票？FastCompany知道，在微信中寻求发送时，也有人不会在小组中先发送红包。在这种氛围下，穷人可能更容易被淹。

利用微信的红包赌博也是微信面临的另一个问题。但是，ApplePay这样的产品可能会感到竞争压力。在实际缴纳方面，纸质支票在美国的用途更加深入。

美国科技公司也在移动支付产品上持续冲刺，与传统银行竞争。星巴克、DunkinDonuts、TacoBell通过自己的在线销售模式，销售额显着下降。根据Point的调查，94%的用户回答说，如果能得到分数和外币的报酬，他们就不想在网上缴纳。

但是，TechCrunch的编辑指出，各品牌制造商必须享受自己的在线支付方式。不是依赖第三方支付平台，而是不保持自己的顾客消费数据。对于科技巨头来说，复制产品并不难。也许他们可以建立更适合美国本土国情的产品，改变用户固有的缴纳习惯。

能顺利完成这一点的公司，会让竞争对手谦虚。via:FastCompany(公共编号:)原始文章允许禁止发布。下一篇文章发表了注意事项。

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