继杨洋、Angelababy、黄渤、赵丽颖、陈伟霆之后，9月6日，恋人奇艺VIP会员品牌战略新升级，月成为起爆综艺《中国有嘻哈》的领导人吴亦凡，兼任恋人奇艺《最高会员优秀体验官》，同时发售了不骄傲，一起干燥的生活态度。几个代言人的变化，非常简单的人员变动非常简单，背后包含着恋人奇艺从内容体验价值到自我传达价值的品牌战略升级。

恋人奇艺从戏剧、电影到综艺领域代言人的选择和交付，强调了逃脱年轻人现在价值观传达的正确性。执着于自我的骄傲提到吴亦凡，青蛙进入大脑的印象是骄傲和自我吗？1990年出生的吴亦凡年轻时经历了很多动荡和波动。2007年，刚才17岁的吴亦凡通过S.M.GlobalAuditionCanada再次加入韩国SM娱乐公司，参加了练习生的训练。

2012年，作为EXO成员，每月出发，兼任EXO/EXO-M队长、主Rapper、店铺。单身异国，无奈和辛酸都是自己承担的。2014年，思维确实自我执着和目标后，吴亦凡月向釜山中央地方法院催促裁决与SM娱乐公司的专属合同违反宪法，吴回到中国国内发展。

在这个年龄，忠诚明确地规划自我发展路径。之后，第三届伦敦国际华语电影节最佳下一代演员奖、第六届世界流行音乐金排行榜年度最受欢迎的新人和亚洲新歌排行榜年度最没有影响力的男歌手奖、电影节金鹤奖最佳男主角、多个国际奢侈品牌代言人等荣誉，全部收益包括在内。

三年过去了，吴亦凡完全成为年轻人独立国家、自豪的最佳追求方向。吴亦凡拒绝接受采访时说:别人的尊重不必太在意，自我的尊重是最重要的。同时，他还指出，人应该高调，高调的不道德主要反映在讨厌和专门从事的事情上。人不应该在任何事情上失去自己，失去方向。

否则，人生就不会失去意义。这种人生观和价值观也是吴亦凡在《中国有嘻哈》中受欢迎的最重要原因。嘻哈教父热狗说，吴亦凡刚刚认为只是偶像，听了他的演出新曲，发现他的音乐是新的，想法很棒。中国有嘻哈选手孙八一说:我更了解吴亦凡。

我知道他是血性男性，有90后的义气使命感。他为了实现这个节目拍了很多自己的工作，为了这个拍了电影。

他想成为hip-hop，想成为中国的hip-hop，也有骂人的人。他就是这样。总之，这个从10岁开始一边打篮球一边听嘻哈的少年，利用中国有嘻哈这个综艺节目，顺利地把国际嘻哈音乐文化带到中国。

2015年，收费风口开始，恋人奇艺以使用价值为目标，平台广告语为追剧不等，视频更加震惊，大量兴趣，2016年，全国人民VIP时代到来，为了满足用户普遍娱乐市场的需求，再次成为给我想的，到了2017年，装载了反感自我尊重和个人价值观的吴亦凡，成为恋人奇艺的新VIP代言人，强调了现在品牌消费中娱乐文化价值的尊重，新的口号也变成了我是恋人奇艺VIP会员，我很自豪。邀请吴亦凡兼任恋人奇艺最高会员的优秀体验官，恋人奇艺就像为年轻人提供最篮子的会员服务一样，让每个人都感受到品牌价值。平台赋予艺人一般意义上，某品牌确认代言人，主要目的是利用该人的影响力、粉丝参加资源，宣传自己的品牌，创造传播力。

隐藏的是消耗明星资源，没有偏差输入。此次被确认为新代言人的吴亦凡顺利爆发了明星和品牌之间的双向能量交换——吴亦凡是爱奇艺的代言人，爱奇艺是吴亦凡的能力。至今为止，恋人奇艺作为视频网站的头部力量，在版权、自制剧、综艺节目等方面，构筑了未雨绸缪、提前布局卡位、保护先机地空战。

这次恋人奇艺制作了中国有嘻哈节目给乐坛带来的震动。在人员配置方面，中国有嘻哈可以说是综合现在的综艺界顶尖——除了恋人奇艺高级副社长、中国有嘻哈总制片人陈伟，还有蒙面歌王总导演车澈、跳吧兄弟前总编剧岑俊义、跨界歌王总导演宫鹏。

同时，在资金投入方面，恋人奇艺为这个节目投入了2亿元以上的资金，是现在网络综艺的平均成本的4~5倍。在制作水平上，恋人奇艺派遣了很多工作室，与制作节目营销中心和后期制作中心有关。从7月到9月，爱人奇艺的所有头部内容站内资源、传播资源都停止在中国有嘻哈。在这样充分的计划下，中国有嘻哈在线4小时，播放量突破1亿人的关注成绩。

迄今为止，腾讯视频发售的现象级网络综合吐槽大会的播放量减少了亿人，花了4天时间。另外，公开发表的数据显示，中国有嘻哈第9期，总播放量已经超过19亿，第4期节目在线40分钟内斩首亿，创下中国综艺节目最慢斩首亿，第7集在线2小时50分钟斩首亿，中国综艺节目最慢斩首2亿。在这样的热情下，中国有嘻哈顺利爆发了嘻哈热潮，不仅在点击率和商业化方面表现出色，还提高了参加嘻哈运动员的价值，使嘻哈文化这一部分的大众亚文化进入了主流视野，更多的粉丝具体来说，以前在嘻哈圈享受3万粉丝的偶像派PGONE，现在微博的粉丝数在340万人以上，随意的微博评论数在数万人以上。

他和另一个选手GAI的怨恨故事总是承包最近的微博冷静搜查、知道话题、很多公共编号选题。作为今年夏天最疯狂的综艺节目制作人之一，吴亦凡在传播嘻哈文化、创造自我意识等方面，他的个人影响力和着名度得到了进一步提高。9月5日，吴亦凡成为第一个登上BoF单封面的亚洲艺人。《BoF》是TheBusinesstoffashion，是世界上最没有时尚影响力的媒体之一，英国《星期天泰晤士报》被称为时尚圣经，成为时尚界的经济学家。

从那以后，吴亦凡利用中国嘻哈给予的热情，将自己时尚界的地位和影响力推向新的高度。综艺的影响力吴亦凡没有歌手、演员等多重身份，但确实与爱奇艺的新代言人结缘的是中国有嘻哈综艺节目。

你不担心综艺类别和嘻哈形式吗？总制片人陈伟在拒绝接受新华新闻采访时，中国有嘻哈是网络综合，网络以最简单的方式寻找自己的同类，寻找自我尊重，寻找自我传达。其次，本质上，商业必须顺应潮流，但潮流没有抓住手，不能抓住嘻哈。在现在的社交形态下，年轻人的表达方式载体，很快就不会成为嘻哈。陈伟对嘻哈文化的投影也是恋人奇艺对自己的定位、布局的重点的变化。

原本，综艺节目在整个视频节目类别中占有比例，近年来，包括恋人奇艺等视频平台的布局越来越疯狂。数据显示，到2017年5月为止，对于第一线卫视的头部综艺内容，5个视频平台订购了最重要的版权综艺数量合计超过了56级，其中恋人奇艺以16级排名第一的视频网站，首次保护了头部综艺的强大阵营。

据艺恩数据显示，全网最受欢迎的电视综艺排行榜top10，恋人奇艺占70%领先于全网视频平台，总播放量超过31亿人，爆发了全网观看热潮。另外，随着节目的播出，嘻哈这种亚文化在年轻人中的人气迅速扩大，迅速涌入大量的商业合作，使这个大众的综艺节目成为商业化的潮头兵，突破了平台的允许。包括GAI爷在内的很多参加选手，原来的出场费用比滑稽的低到2、300元，现在他们的价是100倍。

受中国有嘻哈的影响，恋人奇艺也乘势开展了IP派生的研究开发:注册了自己的潮牌r！CH。现在，恋人的奇艺已经围绕着rCH开发了约200种与IP相关的SKU，将来通过与嘻哈音乐相关的合作，继续深入发售更好的衍生品，大幅度缩短了中国有嘻哈的IP产业链，构筑IP商业价值仅次于切换。综艺节目的影响力仍在蔓延。爱人奇艺对综艺价值的深入挖掘仍在继续。

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